Plataformas de conversación: el mindset “content first” que integra cultura, data, creatividad y nuevos formatos

En un contexto donde la atención se gana —y se pierde— en segundos, la creatividad dejó de ser un output para convertirse en un sistema para generar impacto en el negocio. En ese escenario, NINCH® acelera la evolución de su modelo con una apuesta creativa de contenido que pone foco a los nuevos formatos.

En el marco de una nueva edición de Social Media Day Buenos Aires, Agustina Pérez y Nasa Lombardo, DGCs de NINCH®, compartieron una mirada sobre cómo la inteligencia artificial, la creator economy y los nuevos formatos están redefiniendo el sentido de la comunicación.

Bajo una premisa clara —“Importar… es lo único que importa”—, los directores creativos de NINCH® pusieron sobre la mesa uno de los principales desafíos que hoy atraviesa a la industria: en un contexto donde cualquier persona puede generar contenido infinito mediante la IA, el verdadero diferencial ya no está en producir más, sino en construir ideas que realmente conecten con las audiencias.

En ese escenario, NINCH® acelera la evolución de su modelo creativo con una apuesta “content first” que integra cultura, data, creatividad y plataformas de conversación pensadas para los nuevos hábitos de consumo.

“Hoy el challenge no es cómo producimos más contenido, sino para qué lo hacemos. La IA nos dio velocidad, escala y capacidad de optimización. Pero ninguna tecnología puede reemplazar una idea con sentido cultural real”, sostuvo Nasa Lombardo, DGC de NINCH® Conosur durante su participación en Social Media Day.

FARMING CONTENT: De la big idea al sistema que la hace crecer

Durante años, la industria construyó desde la lógica de la big idea: una ejecución fuerte, una bajada en medios y un mensaje claro. Pero en un ecosistema donde la atención de las audiencias es efímera, distribuida en múltiples plataformas y atravesada por formatos que evolucionan constantemente, ese modelo empieza a quedarse corto. Las audiencias ya no consumen campañas: consumen contenido, experiencias y conversaciones que cambian todo el tiempo.

“En NINCH, el content first es nuestro punto de partida. Arrancamos desde la necesidad de negocio, pero entendiendo profundamente a la audiencia: dónde está, qué le importa y cómo interactúa. A partir de ahí, diseñamos ideas que ya nacen para ese ecosistema: flexibles, colaborativas y con capacidad de transformarse sin perder consistencia. Ideas que pueden ser contenido, experiencia, PR stunt o conversación social al mismo tiempo”, agregó Lombardo.

UN MODELO QUE CRUZA DISCIPLINAS (Y ROMPE SILOS)

En este contexto, NINCH® impulsa un modelo creativo más flexible, interdisciplinario y colaborativo que impulsa no solo un cambio de mindset sino también estructural, donde disciplinas como New PR, Social Media, Influencer Marketing y experiential trabajan integradas bajo una misma lógica cultural.

El foco ya no está únicamente en generar campañas, sino en construir plataformas de conversación capaces de sostener relevancia cultural en el tiempo.

LA CREATOR ECONOMY COMO NUEVO SISTEMA CULTURAL

Durante su charla, Pérez y Lombardo también hicieron foco en el rol de los creadores como uno de los actores más relevantes del ecosistema actual.

“Durante años la industria subestimó a los creadores, mientras ellos construían plataformas enteras y redefinían las reglas del juego. Hoy no funcionan como medios tradicionales: son sistemas vivos de significado cultural”, señaló Agustina Pérez, DGC de NINCH® Conosur y México.

En ese sentido, remarcaron cómo la creator economy dejó de ser una tendencia para convertirse en uno de los motores más potentes del marketing actual, impulsando nuevas formas de colaboración entre marcas, agencias y talento creativo.

“Las ideas que más conectan ya no nacen solo desde la marca. Nacen desde la co-creación real entre agencia, marca y creador”, agregó Pérez.

LA MIRADA OUTSIDER COMO VENTAJA COMPETITIVA: de la teoría a la práctica.

Para sostener este modelo, NINCH® reformuló su estructura creativa con incorporación de nuevos perfiles creativos al equipo, inmersos en estos formatos que hoy están apareciendo. Esto se complementa con la consolidación de nuevos productos como:

UNITED, una plataforma creativa que conecta creatividad, cultura y deportes para escalar propuestas con mayor impacto.

NINCH MINDS, el hub que incorpora IA y data al proceso creativo.

THE NINCH CREATIVE LAB , una iniciativa interna, pensada como usina de ideas con lógica de experimentación y resolución de problemas de negocio.

“En NINCH ya estamos desarrollando nuevos productos creativos vinculados a innovación y AI, pensados no solo para ejecutar campañas, sino para resolver problemas de negocio de forma más ágil, escalable y medible. Nuestro core en PR nos da una ventaja: sabemos cómo hackear conversaciones”, agregó Agustina Perez.

El nuevo diferencial: sostener la relevancia

Las agencias que están ganando terreno son las que logran sostener conversación, conectar cultura con negocio, creatividad con data y contenido con performance.

En ese camino, las más ágiles, las independientes, ya reconfiguraron su modelo desde adentro. Equipos cross, talentos interdisciplinarios, prácticas full atravesadas por la IA y una lógica más cercana a las nuevas audiencias y formatos que a las prácticas y canales tradicionales.