Retail Media: la tercera ola de la publicidad

El Retail Media se está consolidando como uno de los motores de crecimiento más relevantes para la industria publicitaria global. A partir del uso de first-party data, los retailers están desarrollando nuevas unidades de negocio que les permiten monetizar su ecosistema digital y físico, generando valor tanto para marcas como para consumidores.

A nivel global, grandes retailers como Walmart, Amazon o Carrefour ya han desarrollado redes de Retail Media que hoy representan miles de millones de dólares en inversión publicitaria. Estas plataformas permiten a las marcas acceder a audiencias altamente calificadas dentro del entorno de compra, combinando capacidades de segmentación, activación y medición basadas en datos reales de comportamiento del shopper.

En este contexto, la tienda física vuelve a adquirir un rol estratégico dentro del ecosistema de Retail Media. La integración entre canales digitales y físicos está dando lugar a nuevas soluciones omnicanal, que permiten conectar datos, audiencias y activaciones publicitarias a lo largo de todo el recorrido del consumidor.

En América Latina, el desarrollo de Retail Media se encuentra en una etapa de fuerte expansión. Cada vez más retailers están explorando cómo estructurar sus propias redes publicitarias, integrando capacidades tecnológicas, datos de clientes, infraestructura digital y equipos especializados para desarrollar un nuevo canal de ingresos.

Para profundizar en este tema, Footprints AI LATAM realizará el próximo 15 de abril un webinar donde Agustín Otero, Head de Footprints AI LATAM, conversará con Gonzalo Gebara, ejecutivo con más de 30 años de experiencia en retail y ex CEO de Walmart en Chile y Canadá.

Durante la charla se abordarán temas clave como:

  • La evolución del Retail Media a nivel global
  • Tendencias y oportunidades del Retail Media en América Latina
  • El rol estratégico de la tienda física dentro de las soluciones omnicanal
  • Los desafíos para construir redes de Retail Media escalables
  • Infraestructura, data, equipos y procesos necesarios
  • La experiencia de Gonzalo Gebara en el desarrollo de Walmart Connect en Canadá

Además, Agustín Petruchelli, Head of Retail, presentará una demostración de la plataforma Footprints AI, mostrando cómo la inteligencia artificial permite construir audiencias, generar insights y planificar, ejecutar y medir campañas basadas en datos de comportamiento del shopper.

El webinar está dirigido a profesionales del ecosistema de Retail Media en América Latina, incluyendo retailers, anunciantes, agencias y proveedores tecnológicos interesados en entender cómo evolucionará este canal en los próximos años.

Fecha: 15 de abril

Registro: https://www.linkedin.com/events/7434974477836283904