Los avances tecnológicos, el cambio en los comportamientos de las audiencias y los movimientos culturales y políticos se están fusionando para transformar el panorama de medios en 2025. Teads, la plataforma global de medios, presenta hoy los “Tech Themes 2025”, una exploración completa de cinco temas clave que definirán las estrategias publicitarias para el próximo año. Derivados de la encuesta Teads Global Tech Themes Survey¹, los datos del Teads Media Barometer, datos de la industria confiables y las perspectivas de líderes globales en medios y marketing de marcas como Garnier, Toyota, Hilton, Kinesso y muchas otras, esta guía integral ofrece una hoja de ruta clara para navegar los nuevos desafíos y aprovechar las oportunidades emergentes.

Natalie Bastian, Global Chief Marketing Officer de Teads, comenta: “En 2024, los ejecutivos de publicidad y medios editoriales reaccionaron ante un panorama de medios fragmentado. Entre la política global, los grandes eventos deportivos y los momentos de la cultura pop, respondieron al desafío de encontrar nuevas formas innovadoras de llegar al consumidor. Ya fuera evolucionando los planes de CTV o aprovechando la inteligencia artificial, la industria publicitaria enfrentó estas oportunidades de manera decidida. De cara a 2025, estos temas guían nuestro enfoque para cumplir con las necesidades de nuestros clientes. Desde la evolución de los videos CTV hasta los formatos con opción de compra y el targeting contextual, las oportunidades son infinitas mientras aprovechamos todo el potencial de la tecnología a nuestra disposición.”

Cinco Ideas Clave de los Tech Themes 2025

1. TRANSFORMAR EL ENGAGEMENT A TRAVÉS DE LA EXCELENCIA EN VIDEO OMNICANAL
   Las estrategias de video omnicanal están revolucionando la manera en que las marcas interactúan con las audiencias, creando una narrativa coherente e impactante que resuena sin esfuerzo a través de diferentes pantallas. El enfoque de atención omnicanal de Teads asegura que las campañas de video superen las métricas tradicionales de visibilidad al involucrar a las audiencias tanto en momentos de relajación (CTV) como de interacción (móvil), mejorando la relevancia y aumentando la recordación. Con un 42% de los profesionales de los medios identificando los formatos CTV y omnicanales como el tema principal para 2025, las estrategias basadas en la atención están llamadas a moldear el futuro de la publicidad.¹
2. EQUILIBRAR PERSONALIZACIÓN Y PRIVACIDAD PARA MAXIMIZAR EL IMPACTO
   A medida que las regulaciones de privacidad remodelan el panorama digital, los anunciantes se enfrentan al desafío de ofrecer experiencias personalizadas priorizando la privacidad del consumidor. El targeting contextual ofrece una solución efectiva, alineando los anuncios sin problemas con el contenido y los entornos en tiempo real sin necesidad de un seguimiento invasivo. Las investigaciones muestran que 1 de cada 3 consumidores recuerda los anuncios contextualmente relevantes, y un 17% tiene más probabilidades de realizar una compra.² Teads lidera con un 80% de inventario sin cookies, permitiendo a las marcas lograr escala, rendimiento y cumplimiento en el panorama digital en constante evolución.³
3. CONSTRUIR CONFIANZA Y RELEVANCIA EN ENTORNOS PREMIUM
   Los entornos de alta calidad no solo garantizan la seguridad de la marca, sino que también impulsan el engagement, con un 70% de los consumidores informando que la calidad del contenido adyacente a los anuncios impacta su percepción de la marca.⁴ Las campañas en estos entornos premium logran un aumento del 25% en el ROI, lo que los hace esenciales para los anunciantes que buscan equilibrar reputación y alcance.⁵
4. FORTALECE LAS CONEXIONES CON LAS AUDIENCIAS A TRAVÉS DE MOMENTOS SIGNIFICATIVOS
   Desde eventos globales como los Juegos Olímpicos hasta momentos culturales cotidianos, alinear las campañas con ocasiones significativas asegura que las marcas sigan siendo relevantes y memorables. Los anuncios colocados durante momentos culturales logran un 25% más de engagement.⁶ Al adaptar las campañas a eventos culturales clave, las marcas pueden desbloquear un aumento del 15-20% en el ROI, con mensajes diseñados para aumentar la intención de compra en un +33%.⁷ Los Teads Contextual Reachcasts ayudan a las marcas a “apoderarse del momento” entregando impresiones contextualmente relevantes a gran escala.
5. DOMINAR LA ATENCIÓN EN CADA PUNTO DE CONTACTO CON EXCELENCIA CREATIVA
   La excelencia creativa, impulsada por la IA y soluciones innovadoras, transforma el engagement de la audiencia en resultados medibles a lo largo de cada etapa del funnel. Desde formatos CTV con opción de compra hasta unidades dinámicas inRead, estas herramientas permiten a las marcas entregar mensajes relevantes de manera fluida durante todas las etapas del viaje del consumidor. Teads empodera a los anunciantes con productos impulsados por IA, incluidos “AudioStack” para integrar audio generado por IA de alta calidad, “Personalized AI Voiceover” para adaptar anuncios a diferentes idiomas y contextos, y “Actionable CTV with Alexa” para interacciones de consumidores habilitadas por voz.

Los temas identificados en “Tech Themes 2025” subrayan la importancia de las estrategias basadas en datos, formatos innovadores y entornos premium para crear conexiones significativas con las audiencias. Explora cómo estos temas pueden transformar tus estrategias publicitarias. Desde la excelencia creativa en CTV y web hasta enfoques centrados en la privacidad, el último ebook de Teads ayuda a los profesionales del marketing a descubrir y planificar las tendencias tecnológicas que se espera revolucionen la industria en 2025 y más allá.

Aprende más sobre los “Tech Themes 2025” de Teads aquí.

Metodología de la Encuesta La encuesta “Tech Themes 2025” se realizó en noviembre de 2024, recopilando datos de 110 anunciantes, marcas, agencias y publishers de 35 países.
Fuentes

• Teads Global Tech Themes Survey 2024
• Evoca TV, “Conectando estadísticas de TV, 2024”
• Teads, “Tendencias de publicidad sin cookies y contextual, 2024”
• Statista Research Department, “Calidad de contenido y percepción del consumidor”
• Estudio de Kantar, “ROI en ambientes premium, 2024”
• Nielsen. “El poder de los momentos culturales en la publicidad.” Nielsen Reports
• McKinsey & Company. “Personalización y confianza del consumidor: Perspectivas para 2024”
• Analytic Partners ROI Genome Intelligence Report: Las reglas para una publicidad a prueba de recesión, 2023

Acerca de Teads:

Teads opera una plataforma tecnológica omnicanal líder basada en la nube que permite la publicidad digital programática en un ecosistema global de medios digitales de calidad. Como solución de punta a punta, la plataforma modular de Teads permite a los socios aprovechar las tecnologías de optimización de IA, creatividad, datos y orientadas a la demanda y a las ventas.
Para anunciantes y agencias, Teads ofrece una exclusiva puerta de acceso para adquirir el inventario de muchos de los mejores editores y proveedores de contenido del mundo. A través de alianzas exclusivas con medios globales, Teads permite a los anunciantes y agencias llegar a miles de millones de usuarios mensuales únicos en entornos publicitarios responsables y seguros para las marcas, mejorando al mismo tiempo la eficacia y eficiencia de las transacciones publicitarias digitales. Teads mantiene alianzas con los principales especialistas en marketing, agencias y publishers a través de un equipo de más de 1200 personas en más de 30 países y con 50 oficinas entre las que se cuentan Miami, Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile y Perú dedicadas a prestar servicios en América Latina. Para mayor información visite: www.teads.com