LA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD ON LINECRECIÓ UN 66 % EN 2007
Buenos Aires, 7 de febrero de 2008.- El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet, informó que la inversión publicitaria on line neta durante 2007 fue de $151 millones de pesos, lo que representa un crecimiento del 66 % respecto de 2006, año en el que se invirtieron $91 millones de pesos.
Si bien las proyecciones del sector indicaban un crecimiento cercano al 40 % para 2007, el incremento del 66 % en materia de inversión publicitaria on line, se produjo en un año en el que se realizaron varios lanzamientos de sitios locales y en el que desembarcaron en Argentina importantes players internacionales como Google y MSN. Otro de los motivos que impulsó este crecimiento, según destacó el IAB, es que los anunciantes que pautaron en Internet durante 2006, volvieron a hacerlo en 2007, incluso con mayores presupuestos.
Internet también fue el medio de mayor crecimiento en cuanto a inversión publicitaria respecto a 2006, con un incremento del 66 %, según señala el informe Anual sobre inversión publicitaria durante 2007 que realiza la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM).
Por otra parte, el IAB sostuvo que el aumento de la cantidad de usuarios de Internet en nuestro país, con más de 16 millones de cibernautas en la actualidad, el aumento de las conexiones de banda ancha y una mayor accesibilidad desde locutorios y cybers, contribuyeron al crecimiento de Internet como medio publicitario.
De los $151 millones de pesos netos invertidos en publicidad on line, $69 millones corresponden a display (banners), $71 millones se destinaron a pautas en sitios de subastas, buscadores y directorios web, y $11 millones a producción.
Las industrias que tuvieron mayor presencia en campañas on line durante 2007, según indicó el IAB, fueron: automotrices, telecomunicaciones, bancos, entretenimiento, alimentos y bebidas, e higiene y cuidado personal.
El INTERACTIVE ADVERTISING BUREAU DE ARGENTINA (IAB) será representante de Argentina en la 2da. Conferencia Internacional sobre Mediciones de Medios Online que se realizará en Barcelona del 5 al 8 de febrero de 2008
I-COM dirigido a los lideres en Mediciones Online
La industria de Medios Digitales ha experimentado un crecimiento sorprendente en los últimos años, acompañado de un desafío de medición cada vez más complejo.
Mientras algunos aun están tratando de entender la comparabilidad entra la web y algunas formas de los medios impresos y audiovisuales tradicionales, los nuevos medios de comunicación y los dispositivos ya han cambiado la manera en que la gente usa los sitios de Internet para buscar, leer noticias o participar en redes sociales.
Con la capacidad de acceder a los distintos servicios desde televisores, dispositivos móviles o incluso consolas de juegos, hasta el desfasaje entre los tiempos en que se descargan los podcasts y la música y el tiempo en que se escuchan y hasta la instalación de widgets y canales RSS, el aumento de la fragmentación de los Medios Digitales hace cada vez más complejo medir y monetizar la actividad online.
En la Conferencia Internacional sobre Mediciones de Medios Online (I-COM), que se celebrará del 5 al 8 de febrero de 2008 en Barcelona, los principales players de la industria estudiarán la problematica de mediciones que enfrenta la Industria de Medios Digitales, con el objetivo de lograr la cooperación y la comprensión internacional, de compartir información y trabajar hacia un consenso sobre las mejores prácticas a través de las distintas plataformas de medios y las diferentes formas de medición.
Este evento único ha sido concebido con la participación de los organismos internacionales en representación de los players más influyentes de la Industria de Medios Digitales.
CAA (Chinese Advertising Association)
EACA (European Association of Communication Agencies)
EGTA (Association of Television and Radio Sales Houses)
FEDMA (Federation of European Direct & Interactive Marketing)
IAB Argentina (Interactive Advertising Bureau)
IAB Europe (Interactive Advertising Bureau)
IAB US (Interactive Advertising Bureau)
IFABC (International Federation of Audit Bureaux of Circulations)
MMA (Mobile Marketing Association)
OPA Europe (Online Publishers Association Europe)
La conferencia se realizará en Inglés. El programa de la misma e información sobre el lugar se encuentra disponible en www.i-com.org.
ESTANDARIZACIÓN DE FORMATOS PARA LA PAUTA ON LINE
El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet, anunció que el 79 % de los sitios nacionales poseen banners estandarizados, y que a fines de 2007 se espera que el 100 % de los medios digitales, incluyan en su Media Kit algunos de estos formatos.
El proceso de estandarización realizado por la Comisión de Formatos del IAB, permitirá a los medios digitales simplificar y agilizar la implementación de campañas on line, como así también, modificar y corregir piezas publicitarias, según las necesidades de los anunciantes.
Respecto a las ventajas que tiene la estandarización de banners para los medios digitales, anunciantes, agencias y centrales de medios, Daniel Grunfeld, Vicepresidente del IAB, expresó que:
“Facilitará y simplificará la implementación de campañas en todos los medios on line
Permitirá comparar rendimientos y medir resultados de banners de iguales formatos en diferentes medios digitales
Se reducirán los costos de producción, acercando nuevos anunciantes a la publicidad interactiva”.
Las medidas de los banners estandarizados por el IAB que integran el Media Kit de un medio on line son: Full banner (728 x 90), Rectangle (300 x 250), Button (120 x 60) y Wide Skyscraper (160 x 400).
EL IAB SUPERÓ LOS 100 SOCIOS
Buenos Aires, 17 de diciembre de 2007. El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet, superó los cien socios en el mes de diciembre, y alcanzó los 101 miembros.
El crecimiento en la cantidad de asociados al IAB, se produce en un año en el que se proyecta que la inversión neta en publicidad on line registrará un incremento del 35 % respecto a 2006, con una cifra neta aproximada a los 123 millones de pesos destinados a pautas en la web.
Por otra parte, el 2007 también arrojó un balance positivo para el IAB en materia de capacitación, si se considera que la tercera edición de las Jornadas Latinoamericanas de Publicidad Interactiva realizada en octubre pasado, contó con 750 inscriptos y fue la más concurrida desde que la entidad organiza este evento en Argentina.
Entre los socios que se incorporaron recientemente al IAB, están: Activ@mente, Addintech, Alkon, AvatarLA, Elemidia, Engormix.com, Indigo Media, Psicofxp.com, Sonico.com, SG, WebAr y Xaga.
“El crecimiento del IAB como institución se encuentra en sintonía con el momento que atraviesa el mercado de la publicidad on line e Internet en la Argentina. Tanto para el 2008 como para los próximos años, el incremento será mayor si consideramos que Internet tiene una tasa de abandono casi nula, las velocidades de navegación cada vez son mayores, y que los anunciantes que incursionaron en Internet, continúan pautando y con mayores presupuestos. Estos factores contribuyen a que la inversión en medios interactivos siga creciendo a buen ritmo, y a que el IAB continúe evolucionando junto a la industria.", sostiene Marcelo Montefiore, presidente del IAB de Argentina.
IAB DESIGNÓ NUEVO CONSEJO DIRECTIVO
Buenos Aires, 30 de abril de 2007.- El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), anunció que Marcelo Montefiore (Global Mind) y Daniel Grunfeld (AmbitoWeb) fueron reelectos como Presidente y Vicepresidente del Consejo Directivo del organismo para el período 2007/2008.
El objetivo del nuevo Consejo estará orientado a la consolidación de Internet como sistema de comunicación para los anunciantes publicitarios.
“Por suerte los anunciantes están valorando cada día más los atributos de la publicidad interactiva, y lo convalidan invirtiendo en medios interactivos una porción cada vez mayor de sus presupuestos. Tenemos muchas expectativas para 2007/2008 y nos satisface ver una tendencia favorable, pero no somos conformistas y vamos a seguir esforzándonos para que la publicidad interactiva siga creciendo a mayor ritmo”, confesó Montefiore.
Este año, se amplió el número de miembros del Consejo Directivo del IAB para dar mayor representatividad a los 80 asociados, producto del importante crecimiento que se produjo en el Bureau durante 2006.
El resto del Consejo Directivo del IAB se compone por: Javier Mary de Páginas Doradas como Tesorero, Fabiola Ferro de Ogilvy Interactive como Secretario, Diego Antista de Clarin.com, Delfina Balestra de Clickexperts, Mariano Burstein de Yahoo! Argentina, Natalia Duarte de Páginas Amarillas, Mariano Dorfman de icolic [marketing+digital], Matías Feldman de Workroom, Javier Montanaro de Vi-Da Global, Guillermo Riera de LaNacion.com Bernardita Valencia de Terra, como Vocales Titulares; Matías Charas de United Virtualities y Ezequiel Echenique de InfoBae.com como Vocales Suplentes y Patricia Tomasini de ESDC Claxson como Órgano de Fiscalización.
LA PUBLICIDAD ON LINESIGUE CRECIENDO
Buenos Aires, marzo de 2007.- El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet, informó que la inversión publicitaria on line durante 2006 fue de $91 millones. Esta cifra representa la inversión publicitaria neta realizada en Internet en Argentina, y a partir de una nueva metodología de medición, incluye tanto las inversiones en formatos tradicionales (banners y “rich media”) como publicidad en buscadores y guías.
Por otra parte, un dato interesante es que las empresas que pautaron en Internet en 2005 volvieron a hacerlo en el 2006 y con un mayor presupuesto, ya que los medios interactivos representaron un 1,87% de su inversión. Las industrias con mayor presencia en campañas online fueron: automotrices, entretenimiento y telecomunicaciones, con creciente participación de bancos, alimentos y bebidas, higiene y cuidado personal.
Las proyecciones en materia de inversión publicitaria on line para el 2007, indican un crecimiento del 35 % respecto al año pasado. Marcelo Montefiore, presidente del IAB, opinó que: “La industria publicitaria en Internet está registrando un importante crecimiento en nuestro país, y en pocos años alcanzará una participación en el mix de medios global superior al 5 %, cuando en mercados maduros como Estados Unidos este porcentaje ronda el 8 %”
En inversión publicitaria interactiva, Argentina ocupa el tercer lugar con U$s 29,8 millones y con el 10,95 % del total de la región. En el primer lugar, se encuentra Brasil, que registra U$s110,8 millones y segundo, México con U$s 71,7 millones.
Confirmado: Jurados del Premio IAB a las Mejores CampaÑas de 2006
Buenos Aires, 1 de marzo de 2007. El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), confirmó los jurados que calificarán las mejores piezas del Premio IAB a las Mejores Campañas Interactivas de 2006.
Los responsables de elegir la mejor campaña interactiva del año son: Sebastián Wilhelm, Director de Santo; Pablo Gil, DGC de Grey Argentina; Guillermo Vega, DGC de Y&R Argentina; Santiago Lucero, DGC de Madre Latinoamérica; y Dylan William y Martín Mercado, Gerente General y DGC de WM United, respectivamente.
Este premio surgió con el propósito de reconocer a los equipos creativos, el talento y a los anunciantes que impulsaron el marketing interactivo y la publicidad online durante el año pasado en la Argentina. Está organizado conjuntamente por los principales actores de la industria: agencias creativas, medios digitales y centrales de medios, quienes integran la versión local del Interactive Advertising Bureau (IAB).
Para aquellas agencias que quieran inscribir piezas, el cierre es el 9 de marzo.
Se vienen los Premios IAB a las Mejores CampaÑas del 2006
Buenos Aires, 24 de enero de 2007. El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), anunció que por segundo año consecutivo, premiará a la creatividad interactiva.
Este premio surgió con el propósito de reconocer a los equipos creativos, el talento y a los anunciantes que impulsaron el marketing interactivo y la publicidad online durante el año pasado en la Argentina. Está organizado conjuntamente por los principales actores de la industria: agencias creativas, medios digitales y centrales de medios, quienes integran la versión local del Interactive Advertising Bureau (IAB).
Próximamente, el IAB anunciará los nombres de los jurados que serán los responsables de elegir la mejor campaña interactiva del año. Previamente, se seleccionaran los ganadores a las mejores campañas de cada mes.
El primer premio de la pasada edición fue compartido por OgilvyInteractive (por la campaña “Diseñado para ser visto” para Motorola) e icolic [marketing+digital] (por “De florero?” para la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad).
