“Es el primer paso de futuras acciones en el medio digital”

 
 
La campaña ‘Saludá a un amigo’, desarrollada por la agencia Young & Rubicam para la marca Quilmes, se adjudicó el Gran Prix a la mejor campaña del 2007. A través de distintos videos protagonizados por celebridades, los usuarios podían saludar a sus amistades para el Día del Amigo.
En esta entrevista, Diego Viegener (asistente de marca de Quilmes), Emanuel Abeijón (ejecutivo de cuentas de Young & Rubicam) y Nahuel Costa (director de cuentas de Young & Rubicam) cuentan cómo desarrollaron la campaña, cuáles eran sus objetivos y cómo cambió la visión de la marca sobre el medio interactivo a partir de esta experiencia.
 
¿Cuáles eran los objetivos de la marca para la campaña?
Diego Viegener: La idea era incurrir por primera vez en el medio online, veníamos haciendo algunas acciones, pero ninguna había sido 100% digital. La elección de la fecha también fue importante porque el Día del Amigo es relevante para la categoría, los amigos se encuentran y comparten un momento especial. Queríamos brindarles una propuesta de valor para poder saludarse de una manera creativa.

Emanuel Abeijón: La idea era realizar una campaña original para poder explotar al medio interactivo, siempre con la intención de llegar a la gente y de obtener repercusión. Para esos objetivos nos apoyamos mucho en celebridades como Luciana Salazar y Carlos Bilardo. Queríamos que la pieza fuera personalizada porque el impacto iba a ser mayor si la gente se iba a sentir identificada. Sin dudas, alcanzamos y superamos todas esas metas porque se dio un boca a boca muy fuerte y la campaña tuvo repercusión a nivel internacional, el 10% de las visitas llegaron desde el exterior.
 
¿Cómo creen que fue recibida la campaña?
Diego Viegener: Los números hablan por sí mismos: más de un millón de visitas, se enviaron 1.400.000 saludos, así que el público se apropió de la idea. Más allá de los números, la conclusión es que la marca se acercó de una manera diferente a sus consumidores.
 
A partir de esta campaña, ¿la marca se empezó a tomar al medio digital de otra forma?
Diego Viegener: Sí, cambió la mirada con respecto a lo digital. Nuestra primera incursión en el medio no pudo ser mejor. Esto se convirtió en el primer paso de futuras acciones en el medio.

Nahuel Costa: Algo interesante para resaltar es el peso que tuvo cada uno de los medios en esta campaña. Creo que tuvimos esa cantidad de visitas y de saludos enviados porque para el usuario era muy fácil interactuar con la pieza. Eso quiere decir que hubo más de un millón de personas que hicieron crecer a esta acción, que tuvo muy poca aparición en televisión, se apoyó un poquito en radio.
 
¿Cómo trabajó la agencia con un cliente que aceptó una propuesta de estas características?
Nahuel Costa: La gente de Quilmes estuvo muy abierta a incursionar en modelos diferentes de comunicación, era casi una necesidad porque es una marca muy tradicional. La agencia brindó la mejor idea que podía dar para potenciar esos objetivos de la marca. Por último, queremos agradecer al IAB, a sus socios y al jurado por el reconocimiento.