Se expusieron casos concretos relacionados a las distintas áreas de la publicidad online: desde la planificación de estrategias hasta la creatividad, pasando por nuevas tendencias, como la web 2.0 o el marketing en buscadores.
Las charlas fueron las siguientes: ‘Negocios Medios – Markting: Panorama del medio en Argentina’, por Mariano Agustín Bosaz; ‘La nueva era de las Agencias Digitales’, por Mariela Pol; ‘Marketing Online’, por Diego Antista; ‘El presente y el futuro de la web 2.0’, por Germán Herebia; ‘Marketing en buscadores’, por Martín Kogan; y Seminario de Creatividad Interactiva’, por Fernando Barbella y Pedro Panigazzi. |
1) ¿Cuál es la importancia de hablarle a alumnos y a jóvenes profesionales?
2) ¿Qué les aportó tu charla?
Mariela Pol, Gerente de Universal MacCann
1) Este tipo de eventos en las universidades son absolutamente necesarios. Primero, porque sigue siendo un rubro en el que hay muy pocos expertos y está bueno diseminar el conocimiento. Además, sirven para motivar a la gente, para estimularlos a que se especialicen en determinados temas relacionados a la tecnología. Vinimos a sembrar una semillita, a motivar a la gente para que vean de qué se trata.
2) Internet es un medio con características muy propias, pero tampoco debe ser visto como bicho raro. Hay que entender que es un medio más y que hay que trabajar de cierta forma para cumplir con los objetivos de cada marca cuando decide hacer una estrategia de marketing online.
Mariano Agustín Bosaz, director de Marketing Interactivo y Negocios de La Nación
1) Como hace varios años que el IAB viene trabajando en la evangelización del medio y gracias a que el mundo online ya está consolidado, las charlas son cada vez más sofisticadas. No se habla sobre el tamaño de los banners o la importancia de Internet, sino que las temáticas son más puntuales e interesantes. Por otra parte, el mercado se encuentra en una situación de pleno empleo y por eso nos interesa que los estudiantes conozcan el medio, sus posibilidades y sus características a nivel empleo. El objetivo de máxima es suplir la oferta y la demanda, que está en permanente movimiento.
2) Mi charla fue sobre el panorama de Internet en la Argentina, el crecimiento de los usuarios y de la publicidad. No todos los medios están creciendo al mismo ritmo y no creo que los jóvenes sepan eso. Toman a Internet como una herramienta y no como un medio.
Diego Antista, de Gerente Comercial de Clarín Global
1) Creo que es relevante haber venido a la UP porque es la universidad que tiene más carreras relacionadas con publicidad, diseño y áreas cercanas a la publicidad en Internet. Por otro lado, ya nos ha abierto las puertas en otras ocasiones y el resultado siempre fue muy bueno. Además, el mercado está necesitando con urgencia nuevos profesionales y los tenemos que venir a entusiasmar e incentivar.
2) Vine a dar una visión poco conocida sobre el marketing tradicional comparado con el marketing online, sus similitudes y sus grandes diferencias.
Germán Herebia, Director de Inzearch
1) Es importante informarlos acerca de la importancia que tienen ellos en la transformación de la publicidad y, si a ellos le interesa, a nivel laboral tienen tasa de desempleo cero asegurada. Quedé gratamente sorprendido por el nivel del auditorio y su participación, la gran mayoría trabaja actualmente en empresas relacionadas a Internet y muchos van a ser los futuros gerentes que se están sumando naturalmente sin miedo a los nuevos medios interactivos.
2) creo que me aportaron más a mí que yo a ellos. La respuesta a cómo comunicar no sólo en Internet sino en el resto de los medios, se está dando en el diálogo entre ellos y las marcas. A través de la web y sus plataformas de sitios denominados web 2.0 se forman redes sociales hiperconectadas de intereses super segmentados. Las marcas deben formar parte de esas redes y dejar de ser espectadores. Ojalá se repita seguido esta experiencia.
Martín Kogan, Gerente de Yahoo! Search Marketing
1) Internet generó un cambio de paradigma con respecto al modo de comunicación entre los seres humanos. Todo lo relacionado a la comunicación online, que le dio nacimiento al marketing online, está cambiando el hábito de consumo de medios y, en consecuencia, también cambia la forma de comunicarse de las empresas para vender sus productos y servicios. Todo esto es muy nuevo y me parece interesante venir a dar esta charla a la UP para seguir dando a conocer todas las posibilidades del mundo web.
2) Para aprender sobre marketing online hay que trabajar en alguna rama relacionada a esto. Esta charla puede ser un disparador para muchos estudiantes para interesarse en el marketing online.
Pedro Panigazzi, Director General Creativo de Publiquest
1) Lo mejor de hablarle a estudiantes es que entienden de lo que hablás, no hay que explicarles lo básico. Y como entienden, te devuelven y te ponen en jaque. Estas charlas también sirven para ver que hay mucho talento y para confirmar que el mundo cambia hacia el lado digital, interactivo, tecnológico. Entonces, este tipo de eventos son un lugar de certeza.
2) Teniendo en cuenta que ellos pueden ser los creativos del futuro, es una responsabilidad para nosotros pensar qué les vamos a decir sobre la creatividad y qué línea bajarles.
Fernando Barbella, Director Creativo de OgilvyInteractive Latin South
1) Los que dimos estas conferencias somos analógicos. Nos convertimos en digitales a fuerza de que nos gusta y tenemos que vivir de esto. Estos chicos vienen con otro chip en la cabeza, nosotros veníamos con un caset. El público de este evento está más permeable, escucha, tiene inquietudes. Por eso es interesante venir a incentivarlos.
2) El día de mañana estos chicos van a hacer nuestro trabajo y por eso hay que hablarles hoy de creatividad online, de cómo es el trabajo. |
